Analyse de comptoir du dimanche
Suite à un article de Libé dans l’édition d’hier, j’ai découvert les archives du Club des DA, enfin mises en ligne. Toutes les campagnes publicitaires récompensées depuis 1968, print, radio ou tv ! Une base de données impressionnantes, qui m’a permis par exemple de découvrir que la campagne "Demain, j’enlève le haut" datait de mon année de naissance ! J’en tire comme une fierté…
Dans le même style, plus moderne et plus politique, j’avais promis une analyse des blogs de nos candidats pour 2007. Je ne le ferai pas, je ne serais pas assez pertinent. Par contre, je me dis qu’il faudra peut-être surveiller cette inititative de Euro RSCG, qui s’est décidé à prendre par les cornes le tabou (éprouvé) de la prééminence de la com’ sur le fait politique. De plus, on y trouve des ressources variées, et notamment un blog roll de tous ces blogs que je voulais justement lister…
Qu’à cela ne tienne. Ma plus-value éditoriale sur ce coup-là consistera en cette vidéo fantastique sur le dernier débat des candidats du PS. C’est de la politique, c’est de la com’, et c’est drôle. Voilà, j’ai fait mon taf !
Jouons !
Ces gens sont fous. Mais ils ont raison : "Un site bien con, ça fait toujours du bien !". Ca ne vaut pas un bon vieux Happy Tree Friends, mais enfin…
Un tétris aussi, ça fait toujours du bien. Il faut que j’arrive à le mettre en ligne, mais là, technologiquement, c’est un cran au-dessus.
Plus simpliste, mais crétin sur le principe : Le pacman Super size me. Même si je lui préfère de loin un jeu flash qui a eu son heure de gloire. Objectif très con mais passionnant : attirer la plus jolie fille du lyçée dans son lit. Proactif, motivant et skill efficient, un petit bijou de self made man attitude…
Rien ne se perd, tout se transforme
D’où vient cette idée surgie du bout de la nuit dans l’esprit des créa de TBWA\ ? La disruption ? Mais qu’est-ce donc ? Je ne connaissais pas cette méthodologie, effectivement brillante, et qui a semble-t-il construit en partie la notoriété et les succès du groupe.
Le tour de force, c’est que l’idée n’est pas neuve. L’agence BDDP & Fils (membre du groupe précité) montrait déjà la voie il y a un bout de temps sur ce site étrange. De l’art de relooker un concept en restant cohérant avec son "patrimoine"…
En poussant le vice, on s’aperçoit que l’idée est inspirée de la physique, et plus précisément de l’électromagnétique. Une réalité naturelle que M. Jean-Marie Dru traduit en gros comme suit :
La méthode est fondée sur un raisonnement en trois étapes : Convention,
Disruption, Vision. Elle commence par repérer ce qui fige la pensée -la
convention-, elle la remet en cause par une idée en rupture -la
disruption-, et tout cela dans un sens connu à l’avance, une direction
plus ou moins intuitivement tracée -la vision-.
Ou la pub en quelques phrases. C’est concis et efficace. Et, comme d’hab, il suffisait d’y penser…
Le secret du flegme british
L’initiative est belle, reste à en profiter. L’université de Cambridge vient de mettre en ligne les travaux de Darwin, dans leur intégralité (ou en tout cas en 2009, pour le bicentenaire de sa naissance) ! Oui, je sais, ça commence pas très sexy comme note, mais voilà, c’est du contenu aussi, finalement…
Donc le travail de Mr Charles est accessible en deux "versions", complète et synthétisée. On y trouve même des fichiers MP3 à télécharger (Charles maîtrisait son Ipod comme un chef) et les textes du maître de la sélection naturelle en photo ou intégralement retranscrits en format électronique.
Et dans le même temps, la BBC met en vente son guide de prononciation. Oui oui oui, je continue dans le sexy. Mais n’empêche que c’est so funny de savoir comment on dit "soo-doh-koo", où comment les Brits se débrouillent pour adapter "kil-uh-mee-tuhr" ou "kil-om-uh-tuhr"…
Voilà, c’est peut-être de l’english humour, mais moi ça m’amuse. Et apprendre qu’il y a une Unité Prononciation au sein de la BBC, je trouve ça génial…
Be beautiful, be Dove
Un magnifique concept de com’ à la base, qui a eu le succès mérité. Restait plus qu’à décliner.
"Pas étonnant que notre perception de la beauté soit altérée".
Rien à dire, ils sont fort chez Dove.
Fourre-tout du matin (tardif)
a) Une remarque d’une de mes fidèles lectrices (car elles sont nombreuses) qui me mène à un mea culpa retentissant. En effet, j’oubliais, le Monde met en ligne un dossier des plus complet. J’ai mal lu, mal vu… Et le pire, c’est que sur le coup ça ne m’a même pas étonné.
b) C’était hier la Journée
mondiale de l’Alimentation. Une initiative institutionnelle tout à fait
louable, mais qui est de plus accompagnée concomitamment de la mise en ligne
d’un jeu "façon Sims" où il faut ravitailler et aider des populations en danger. Pédagogique et ludique, bien vu…
et, c), plus de dix heures après l’effraction, mes amis de chez Catego ne sont toujours pas venus à bout des méchants nationalistes qui ont élus domicile chez eux. Mais que fait Sarko ?
Brrr…
Flippant. A minuit une, cette nuit, j’ai voulu me connecter sur cette ressource presque vitale pour de nombreux journalistes et autres communiquants qu’est Categorynet.
Et là, System Failure, le hacking brutal : Une page xenophobico-nationalistico-raciste prônant l’indépendance de la Turquie et faisant appel à ses jeunes qui "trouveront la force dont ils ont besoin dans leur sang noble". En anglais hésitant dans le texte, avec photos de Hitler et Bush le bras ceint de la svastika. Tout ça prétendument signé Atatürk…
Qu’est-ce que ce sera si le Sénat approuve ?
Bilan de compétences
J’ai eu un dimanche difficile. La veille, déjà, ça m’a pris.
J’ai commencé à m’interroger sur les enjeux de la campagne présidentielle de
2007 sur Internet. Comme ça. Alors voilà, hier, au réveil, j’ai entamé une
réflexion sur la question.
Evidemment, il ne s’agit pas d’analyser les tenants et
aboutissants d’un enjeu qui me dépasse, ni d’apporter une quelconque
exhaustivité sur la question. Surtout pas. Je voulais juste faire un peu le
tri parmi les ressources pertinentes d’information.
Et ç’a commencé par une déception. Le site de Libé, que je parcours tout les matins avec mon
café même si ça fait mal aux yeux, propose bien peu de contenu sur les
présidentielles de 2007. Peut-être ne se sont-ils pas encore positionnés sur la
question. Seul le correspondant à Bruxelles, Jean Quatremer, fait
quelques commentaires sur la politique française vue par l’Europe et
vice-versa. Sinon, nada.
Même tempo au Nouvel
Obs, qui ne propose sur son onglet Elysée 2007
qu’une compilation de ses articles au jour le jour et quelques rubriques
gadget, dont les Chansons
de la campagne ou les people en
action…
Le Figaro rattrape le
coup et propose un dossier 2007 complet
toutes tendances confondues. On y trouve notamment un lien vers l’Observatoire
Présidentielle, une initiative issue du privé
qui détaille en profondeur l’agitation politique, et ce qu’ils appellent le bruit
médiatique des candidats réels ou supposés sur le Web. Edifiant et visuel,
ce qui n’est pas rien sur le Net.
L’hebdo Marianne,
forcément, ne pouvait pas louper le coche, et propose un site un peu fourre-tout mais bien dans
le moule maison…
Enfin, pour en finir avec la presse
« traditionnelle », Le JDD propose un site
pour la Génération 2007 en
partenariat avec Europe 2. Une approche jeune intéressante.
Au rayon des initiatives personnelles, citons Laurent de Boissieu, journaliste
politique associé à d’autres sites tels que France Politique, beaucoup plus
fonctionnel mais au moins concis. Et Christophe Barbier, de l’Express, qui n’a pas peur de dire que « La
décision reviendra aux électeurs, et les réponses sont chez les
blogueurs… »
A titre plus perso, je recommanderais le site de Nicolas
Voisin et Julien Villacampa, blogueurs et réalisateurs du PoliTIC’Show, une
autoproclamée « web TV politique citoyenne francophone » qui prend
avec humour (mais néanmoins sérieux) le virage de la peopolisation de la
politique. A noter leur interview de Jean-Marie Le Pen, un peu à la façon de Questions
pour un Champion, que je joins un peu plus bas. C’est assez rentre-dedans,
presque un peu trop. Mais c’est aussi une façon de montrer que le Monsieur
n’est plus tout jeune et qu’il n’est plus trop en phase avec la société, ou
alors avec celle d’une France archaïque. Malin. Ou comment faire passer un
message sans diaboliser ni prendre à la gorge…
Dimanche prochain, je m’attaque aux blogs des politiques. Au
réveil.
Un peu d’humanité…
Une vision originale quoique très "Gondryesque" du Web 2.0. Voilà une perspective qui m’a toujours angoissée : le jour où notre ordi fera à bouffer, sortirons-nous encore de chez nous ?
Je ne suis pas un ingrat
Parce qu’il faut rendre à César, et aussi parce que j’ai eu droit à des réprimandes (!), je dois battre ma coulpe et conseiller le blog d’Angie, ou Bla*g de son petit nom. Une ressource de plus dans la jungle du Web 2.0, très au point pour l’anaylse des médias et le suivi de tendances de com’.
La preuve, ce billet sur un billet intéressant de Média Café. Le blog hôte est rempli d’analyses de ce type, explorées en profondeur. De véritables dossiers fouillés et soignés. Un boulot à temps plein !
